易观国际: 移动互联网回归电子商务

      谁也不能否认，各种应用在互联网领域成就的财富传奇有一天会在移动互联网中上演。2008年，经过了2000年寒冬之后近8年的高速发展，互联网再次运行到了抛物线的谷底。

　　同时，全球经济的深度探底趋势使得大批外贸企业陷入困境，连锁反应不可避免地延伸到依赖外贸交易的电子商务领域。在举国欢度奥运之际，马云却在"极度深寒"的重压下无奈抛出了"冬天论"。

　　同样是这一年，手机用户突破6亿、电信业重组尘埃落定，3G牌照发放指日可待……一系列的利好消息刺激着中国的移动互联网行业逐渐展现出一个清晰的商业前景。

　　互联网已经是一个竞争日益惨烈的红海，而对于尚处战国纷争群雄四起的移动互联网来说，这里是上帝开启的一扇窗、孕育着无线商机的巨大蓝海。

　　9月23日，现实中繁华热闹的商业街--成都春熙路被搬到了手机上，同时也标志着"移动商圈"，一个以真实地理商圈为原型构建的虚拟商业环境，被正式搬上了移动互联网。

　　在经历了3G试商用、移动服务科技奥运等诸多产业宏观发展兴奋点之后，移动互联网回归到电子商务这支潜力股上。

　　手机上的买卖

　　从2007年年底开始，政府及市场对移动电子商务市场的关注度及投入逐步加大。在政府层面，国务院信息化工作办公室先后授予重庆、长沙、广州"国家移动电子商务示范基地"称号。

　　在市场层面，2007年5月，用友软件集团董事长兼总裁王文京开启了"移动商街"的大门；2008年2月，阿里巴巴集团旗下两大子公司：淘宝网、支付宝联合推出手机版淘宝网并进行运营测试；5月，买麦网宣布正式推出基于无线及互联网双重应用的移动电子商务平台。

　　其中，淘宝是将网络模式在移动电子商务中进行移植。据淘宝相关人士介绍，即日起用户可持开通上网服务的手机，登陆淘宝网，查询信息、比价、使用支付宝手机支付服务购买产品。其手机操作界面与网页操作界面相同，淘宝及支付宝用户均可使用其原有账户，无需重复注册。

　　买麦网的模式是，买卖双方经过注册后，卖方用户即可向买麦网发送供货的短信，经过买麦网客服人员严格的电话审核后，即可发布在买麦网的网站上并保留在系统的数据库中，这样当买方用户以短信向买麦网发送求购信息时，可免费获得买麦网短信平台智能匹配的准确交易反馈信息。

　　用友移动打造的移动商街定位在国内第一个大型全功能移动电子商务平台--移动商圈，通过汇聚提供衣食住行及娱乐等服务的商家，使每个移动商街用户可通过手机获得及时、便利、有用的消费和生活服务信息。

　　根据其规划，全国知名的数十个真实商圈，如北京王府井、上海南京路、淮海路等，将被搬上移动商街，最终成就规模宏伟可观的移动商圈平台。

　　在奥运3G应用的示范作用拉动下，继搜索、资讯、邮箱、聊天、支付等功能纷纷在手机上实现之后，2008年国内移动电子商务应用将更加普及。从实体店到网络店再到手机店，商家做买卖的渠道越来越多，而产生的利润却不仅仅是简单的加法效应。

　　诱人的市场空间

　　工信部最新统计的数据显示，截至2008年6月，中国互联网用户数已达2.53亿；截至2008年7月底，中国移动电话用户数已达6.08亿，近三倍于中国的互联网用户数；同期手机网民规模则达到了7005万人。

　　中国互联网协会DCCI数据中心的调查报告显示，2007年中国B2B电子商务交易增长超过25%，交易规模达到12500亿元人民币；C2C的交易规模为410.4亿元人民币；B2C的市场规模达到52.2亿元人民币。整个电子商务市场规模达到12962.6亿元人民币。

　　两亿网民撬动了近1.3万亿元人民币的市场，粗略以倍数估计，三倍于网民数的手机用户数则能拉动近4万亿元人民币的市场规模。

　　业内专家指出，截至2007年，淘宝网注册会员超过5300万，截至2008年1月14日，支付宝注册会员超过6300万。而淘宝模式与支付宝模式具备较高的可移植性，能迅速可移植应用于移动电子商务。

　　业内专家指出，在移动电子商务发展之初，将主要面向大众市场，这使得移动电子商务的发展从一开始就有了现实的支点。因此，在一定意义上说，移动电子商务可以避免传统电子商务所出现的泡沫和波折。